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    lebensgefühl-marken: ein novum

    Mit Lebensgefühl-Marken schafft Faber & Marke ein neues Werkzeug zur Markenentwicklung, das auf die Vermittlung kultureller Werte basiert. Was Lebensgefühl-Marken sind und wo sie zum Einsatz kommen, erklärt Markenexperte und Geschäftsführer Claus Faber.

    Herr Faber, was sind Lebensgefühl-Marken?

    Lebensgefühl-Marken sind besonders starke Marken. Sie vermitteln ihren Konsumenten kulturelle Identitäten und die mit ihnen einhergehenden Emotionen. Sie kommen immer dann zum Einsatz, wenn hinter einer Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen eine unverwechselbare kulturelle Prägung steht. Das ist besonders häufig bei der Markenentwicklung für touristische Destinationen der Fall.

    Heißt das, dass Lebensgefühl-Marken rein touristische Marken sind?

    Dies gilt es noch empirisch zu erforschen – hieran arbeiten wir gerade. Allerdings werben nicht nur touristische Destinationen mit Emotionen, sondern auch zahlreiche andere Branchen. So sind Emotionen und letztlich auch Lebensgefühle in der Markenkommunikation zum Beispiel im Bereich Sport oder der Automobilbranche fest verankert.

    Welche Faktoren führen zur Herausbildung eines Lebensgefühls?

    Ein Lebensgefühl ist unverwechselbar und somit wie ein Alleinstellungsmerkmal. Nach unserem Kenntnisstand wird ein Lebensgefühl durch vier Faktoren beeinflusst: die Geschichte, das Klima, die Landschaft und die Religion. Sie prägen den Menschen in einer Stadt oder Region, ihre Mentalität und damit das vorherrschende Lebensgefühl.

    Markenentwicklung

    Montanregion Erzgebirge/Krušnohoři
    Weltkulturerbe
    Montanregion Erzgebirge - Markenentwicklung

    Tourismusmarketingkonzept

    Montanregion Erzgebirge/
    Krušnohoři
    Weltkulturerbe
    Tourismusmarketingkonzept für die Montanregion Erzgebirge

    Imagefilm

    Montanregion Erzgebirge/
    Krušnohoři
    Weltkulturerbe
    Imagefilm für die Montanregion Erzgebirge